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郭美美事件所引发的新式网络营销思维

时间:2014-08-06 11:04 来源:bbs.bjlanbao.com 作者:admin 阅读:
郭美美事件所引发的新式营销思维
近期除了“逮大老虎”反腐行为在网络中比较热门之外,另一件炒的比较热门的事件就是郭美美赌球被抓的事情了。随着事情的一步步还原,随着一件件事情被揭发,郭美美的底彻底的被揭穿。我们对事儿不对人,不去过多评价郭美美是什么什么样的,因这是众所周知的事情了,我们但从郭美美事情所引发的网络营销的思维模式。
网络是一个可怕的东西,也是一个美的东西,他可以让我们共享更多的信息,但在共享这些有用的信息过程中,也有人开始在网络中横行,从芙蓉姐姐到凤姐再到郭美美事件,连续多年来的网络红人,造就网络的疯狂时代,是什么造就了郭美美的成功?除了坚持,除了美貌之外,我想更多的就是创新意识以及不同于常人的想法,再加上吸引人们关注的目标点了。
郭美美在对自己进行网络营销的过程中,所采用的不仅仅是美貌,她很会把握机会,只要有一点点小小的机遇,她就会抓住并会通过一件小事儿,不断的放大,不断的创造更多的话题。一个和红十字会一点都不沾边的小企业,或者说只是一个小活动而已,她借机进行了炒作,她炒作的方式看似复杂,其实很简单。她抓住了大众的心理。
 
现在的人,无聊的人其实还是很多的,有很多的网络水军,有很多的上班族也好,或是学生也好,或是一些家庭主妇也好,这些人除了做好自己的本质工作之外,多数时间都是在网络上闲逛,这个人群相当的庞大,他们关心的事儿,每天看的事儿,其实无法就是那么几种,除了新闻就是微博微信,而双微时代让更多的人群加入到了这个水之水的网络活动中来,郭女士把握住了这部分人的心理,一是对公益机构的关注度,做为公益机构来说,只要是一点点关于金钱的风吹草动,就会有不会嫌事儿大的人进行炒作,更何况是一个红会的“总经理”在炫富?很多人关注的并非是其本人,而是其手中的拿的包包,开的好车从何而来?从事件的炒作中,逐渐的走向了个人的关注,因为郭成为了这个事件的代名词。现在的时尚人群说到郭美美,基本上都能联想到红十会,说到红十字会捐款,就有人拿郭美美来说事儿。虽然郭美美已经做了澄清,但这件事儿的影响还是会持续很久。信任危机的处理,相对来说,更难。
 
从这些事儿事可以想到,如果一个企业,如果能够把握好细节,能够把握好自己的产品,通过对自己产品好的一面进行包装,进行宣传,再加上对用户的整体了解,那么自己的产品也不难销售出去。网络营销品牌效应,从郭美美事件中,但到了很大的启发。
郭美美在红会事件之后,一直都保持着自己高调的本色,一直在炫耀自己的财富,一直在晒自己的账单(存折51亿元的存款),光数位数都但数半天。她所保持的就是持续的让自己的品牌在网络中曝光,一直让自己出现在公众的眼中。无论是其个人,还是其背后的策划团队,相信这些都成功了,因为郭确实一直在受到大众的关注。网络本身就是一个需要不断吸引人们关注的地方,一个网站想要得到长足的发展,没有点击率,没有用户群体,那就面临着死亡。每个网站运营者都十分清楚,所以只要是有影响的事件,只要是有影响的人,都可能得到他们的报道,公益事情人人在做,报道时关注的人也会比较少,而炫耀高调,非同寻常的人或事儿,往往会受到人们的关注,原因很简单,现在人们的好奇心都很重。
看热闹的都不怕事儿大,一传十十传百,每人的思维不同,传话方式不同,最终的结果也不同。郭美美通过网络的公关以及营销,让自己的身价倍增,就像产品一样,一件普通的商品放在地摊上也就几块钱,但放商场身价就会倍增加,如果再加上宣传,再加上炒作,然后再放到商场的专柜,其价格就不止是几倍了。同样是出来“做”的,方式不同,包装不同,自然价格也不同了。郭美美一晚的价格可达数十万元,平均到每个小时也相当于一个白领一个月的工资了。纵观这个行业中国内外可达到这个价值的,没有几个,就是历史名妓也不过如此,可见网络的可怕,可见网络带来的物质欲望,让人无法抗拒。
郭美美是典型的网络“创业”典范,可惜的是他没有按照自己的思想去走,他走了一条不归之路,凡是沾上典赌毒的无论是名人也好,高官也好,都没有什么好的下场。郭美美除了黄之外,他还沾了赌,如果不是此次被查未来还会不会沾毒?这就叫自做孽不可活。
如果说郭利用自己的名人效应去做一些正当的生意或许他将会成为一代佳话,成就一个更大的企业,那她的所做所为就更值得我们去关注了。她是一个有头脑,有想法的人,也是一个敢去干的人,从自组赌局,以及拉人来打牌的行为来看,他是一个好的组织者,管理者(不择手段的追债),也是一个好的营销者。他能从众多人群中找来有钱的人去赌,那也是不易的事儿。如果没名,如果一个没有实力的人,就是想找一些有钱人去赌那也不易。好了这些问题,不能启发什么,她给我们带来启发就是如果你有名了,请走正道,虽然挣钱慢,但会更长久。你不用因为被官方打击而破产,郭美美挣钱来的快,但通过打击,这些钱又能给你的未来带来什么呢?失去自由,名声败坏,23岁的花季将会在牢狱中度过,当你再出来的时候,你已经老了,你之前的营销,你之前的策划,你之前的品牌,都将随着岁月的消失而失去光环,没有了美貌,多了皱纹的郭美美,还有几个有钱人会再给你数十岁的过夜费?
所谓品牌就是要正能量的传递,不断的增加品牌的公益光环、品牌的信誉光环,才能更长久。有很多的企业,一手创造了很好的品牌,也得到了很好的效益,当利益当头的时候,他们的选择却发生了改变。网络时代,消息传递是很快的,十分钟一件大事儿,就会有数千万的人知道,当你的品牌被深入追踪的时候也是你毁灭的时候。网络营销是创造品牌的过程,也是塑造品牌的过程,创造打造一个好的品牌在现在的网络时代来说很容易,但塑造和维护这个品牌,却是一个漫长而又长久的过程。
通过郭美美事件告诉我们,做品牌也好,做营销也好,要选好用户,做好用户体验,在做好这些的同时,我们也要传递正能量,而非在营造出好的品牌之后,开始以利益谋私欲了。品牌需要像郭美美炫富一样的维护,但应该传递更多的正能量因素,运营要像郭美美背后的策划团队一样,一件事跟着一件事儿炒作,卖产品要像郭美美一样利用品牌优惠,定位高大上,满足一部分人的需求(这方面小米做的不错,所谓的饥饿营销不知是谁借签了谁的经验,不详解,自己品去吧),让另一些人做梦去吧。

原文出自:http://bbs.bjlanbao.com/thread-556-1-1.html
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