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宏耐编织中国地板的七彩梦想

时间:2014-03-07 13:23 来源:www.cipoc.cn 作者:admin 阅读:

地板是什么?

难道地板仅仅是一种铺地材料吗?宏耐地板新任领头人金昔跃及其团队给了我们耳目一新的诠释。

地板是一种文化,一种时尚,一种新潮流,一种新生活;

地板可以像时装一样,秀出它的个性,秀出它的魅力,秀出它的精彩;

地板可以色彩斑斓,五彩缤纷,呈现出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫不同迷人和变幻无穷的色彩;

地板还可以按流行的十二星座学说,专属定制制出极具个性化色彩,令无数青年男女追逐和向往的属于自己星座的地板:因为这其间深藏着学问和玄机;

当人们把地板同时装、长城、模特儿、星座、色彩……这些毫不关联词语联系在一起的时候,突然惊讶地发现:原来地板可以是这样。

■本报记者 胡会军

宏耐地板,中国木地板行业至高无尚的著名品牌。这家几乎同中国木地板行业同时诞生的企业,在19年的成长历程中曾创造了一个又一个行业的新高度,书写出一篇又一篇行业的新辉煌。

宏耐地板,作为中国地板委员会创始成员之一,自1996年进入中国市场以来,积极倡导做对社会有贡献的企业公民,注重卓越品牌和完善服务,先后荣获中国地板十大品牌、中国地热地板最佳品牌、中国品牌500强等诸多荣誉。

宏耐目前拥有世界最领先的德国全套浸渍、压贴、切板、铣槽等高密度板和超实木地板生产设备及技术工艺,并在全球范围内采购高品质原材料,完全按照国际ISO9002质量管理体系和德国EN13329标准制造各种规格和不同功能的宏耐木地板。宏耐产品目前拥有强化复合地板、实木多层地板和新近研发成功的星竹地板三大品类,发展出星座、晶彩时光、复古、经典、8090、纽伦堡(地暖王)、巴洛克、林之韵、炫之光、乡村别墅、大师、拿铁、超雅新风尚、炫彩定制、星竹等十五大类产品系列,得到了市场的广泛追捧和好评,并引领中国木地板行业发展之潮流,销售连续多年蝉联全国同类产品前三甲。

朱玲英,宏耐地板前任掌门人,中国地板行业出了名的“铁娘子”,她以激情、果敢、智慧和温情而著称在中国地板界的上下游。是她于5年前全国接手宏耐地板后,率领她的团队又在行业内创造出了木地板与时尚和文化结缘的神话,编织出了中国木地板的七彩梦想。

在商战中寻找新的方向

北京的建国门地铁站到八达岭的万里长城,也不过几十公里的路程。然而,宏耐团队却整整走了1070个日日夜夜。

13年前的2001年,宏耐地板在创始人李卫的带领下铺进了北京建国门地铁站,成功举办了2000万人次踩踏实验活动,充分显示了宏耐地板的卓越品质,对强化木地板在中国的推广产生极其深远的影响。至此,“耐磨”一词不仅成为宏耐地板的代名词,而且也成为了强化木地板产品迅速进入中国普通百姓家的市场通行证。

进入新世纪以来,随着人民生活的不断提高和居住条件的不断改善,难道仅仅依靠“耐磨”两个字就可以继续在市场上横行霸道吗?市场的答案是:否。

就在5年前的1月8日,朱玲英在正式走马上任宏耐地板总裁之时,中国的木地板行业进入了异常激烈的竞争期。这位在地板界打价格战的商战中精疲力竭的铁娘子,再也不想当高级搬运工的角色了,她要在激烈的市场竞争中杀出一条血路,另辟溪径寻找企业的出路了。可是方向在哪里?企业向何处转型升级?这成了上任伊始的朱玲英夜不能眠的首要问题。

宏耐人在不断地反复问自己,在产品和价格都没有优势的情况下应该怎么办?宏耐地板过去靠什么那样红?未来又要靠什么续写过去的辉煌?

正当宏耐人苦苦地寻找宏耐地板新的发展方向时,一句话却使宏耐人茅塞顿开。 “我喜欢蓝色地板,你们为什么不生产蓝色地板呢?”

“蓝色地板”,这4个字像一把钥匙开启了宏耐人的智慧和灵感。宏耐团队的脑海里一下子从蓝色演变出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等无数的色彩。

“生产彩色地板”,这不就是宏耐地板未来发展的方向吗?

这时宏耐决策层兴奋极了,他们清醒地认识到生产研发彩色地板,追求时尚潮流是宏耐地板突破传统束缚,杀出重围,创造新的高度的一条光明大道。

于是,一向干事干练的宏耐人迅速组织力量进行周密的市场调研。经市场调研后,他们惊喜地发现,走进市场购买地板的主要是两个年龄阶段的人,一个是50后和60后,一个是80后和90后,而50后和60后大多是为儿子女儿选地板,地板消费的一个大群体是80后和90后。那么,这些年轻人的需求到底是什么呢?

事不疑迟,宏耐立即组织上上下下召开了3次战略研讨会。会上,宏耐团队总结出了“宏耐力量”4个字,并从10个方面进行阐述。决策层告诉全体员工说:“摆在我们面前的只有两条路,一条是发扬宏耐的光荣传统,积蓄宏耐力量,去开辟新的发展方向;另一条是停滞不前,致使宏耐关门走人。”随即号召全体员工,围绕着“我们要干什么?”“我们怎样去赚钱?”“我们的产品卖给谁?”“我们卖什么?”“卖多少?”等这些最根本也是最基本的问题去深入探讨。

研讨会最后锁定了三样东西,一是原生态;二是款式超前;三是时尚而有文化内涵。并把款式超前确定为宏耐品牌的核心,消费主体定位在80后和90后的年轻群体。

找到了企业发展的方向,雷厉风行的宏耐团队正月初八就召开了全国经销商大会。会议于宏耐历来的年会不同,除了经销商本人参加外,还要求经销商必须带上自己的妻子、父母和家人。宏耐高层明确地告诉大家,宏耐离不开每位员工的努力,而每位员工又离不开父母和家庭的支持。

会前还有不少人担心春节刚过,怕会开不起来。结果,会议开得非常成功,大群情振奋,统一了思想,统一了步调,找准了方向。走个性化发展道路,围绕客户需求开发产品,几乎成了全体员工的共识。宏耐高层决心乘势而上,开启宏耐地板发展的快船,驶到理想的彼岸。

在时尚中编织七彩梦想

有人说,宏耐人天生就是一群充满激情和冲动的创业者。这话一点都不假。

找到了提升产品方向的宏耐人立即着手进行色彩地板的研发和生产。因为他们知道,商场如战场,容不得丝毫的犹豫和彷徨。必须迅速拿出产品取得市场的认可和检验。

“生产色彩地板“这成了宏耐人的头等大事。公司的科技人员和工厂有经验的师傅共同围绕着80后和90后消费群体的需求,开始尝试着生产色彩地板,赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫成了实现年轻人个性化需求的基本色调。

有了色彩方面的规划,宏耐人在地板的纹理上又有了新的追求,决心打破目前木地板传统纹理的模式,借鉴国外木板材料纹理的优点,创造一种和地板色彩相得益彰的清晰流畅的地板纹理。

纹理解决了之后,宏耐人决心在地板的规格尺寸上有所变化,这样就受到了设备方面的限制。这时候宏耐研发人员意识到了建立企业标准的重要性。于是,把国内的专家请来评估,请专家出谋划策,建立企业标准,帮助研发完善产品。这期间,充满着诸多艰难和不容易,有时候一个产品要反复试制4个多月,才能立型投入生产。

生产色彩地板,在解决了色彩、纹理和规格尺寸之后,最重要的是要怎样给顾客介绍,怎样知道哪部分人喜欢什么样色彩的地板。常言道:“人上一百,形形色色;萝卜白菜,各有所爱。这些恐怕才是市场的真谛,市场的玄机所在。

事实上,人们对色彩的偏爱是有根据的,或者说是有科学依据的。不同星座的人对色彩有不同的爱好和追求,生产色彩地板必须要围绕着不同星座的人结合时尚花色和纹更换个性化地板生产出符合她们星座色彩的地板,必将受到市场的广泛好评和接纳。

可能历来的科学发现和生产力的进步都是这样,发现了一种东西之后,再随着发现了另一种东西。

宏耐人在最初生产色彩地板时,一不小心带出了星座地板。这意味着宏耐不仅要生产出年轻人喜欢的色彩地板,而且还要生产出符合不同顾客特点的个性化极强的星座地板。

生产色彩地板,生产星座地板,这对宏耐来说不能不是一种创造,这种创造的乐趣,使整个团队兴奋,也使宏耐对未来充满了信心,宏耐人要用自己的智慧编织中国地板的七彩梦想。

在采访中,宏耐决策者告诉记者,宏耐团队在设计星座地板之前,进行了大量充分地考察和调研。在调研中发现星座是80后和90后这些年轻人特别喜欢的时尚元素,每个人的性格与星座息息相关,将地板与星座联系在一起,创意出新产品,是满足这个消费群体对个性和时尚的迫切需求,也是企业产品升级的最佳体现。

当色彩,星座,时尚三者有机地结合在一起的时候,它释放出来的能量一定是巨大的,甚至是颠覆性的。它颠覆了传统木地板的概念,给人以全新的视觉的变化和享受。这样的地板,怎能不打动人心呢?这样的地板,怎能不叫好卖座呢?

别说是80后90后了,就是40后50后见了这样的地板也会垂涎三尺,争相购买呢。记者在采访中就发现,一位50后的资深媒体人就给自己毫不犹豫地选准了十二星座其中之一的白羊座卡布奇诺地板。

在创新中提升品牌高度

在传承中创新,在创新中传承。这几乎成了优秀企业的标志。

如果说12年前,宏耐地板铺进了北京建国门地铁站,经受2000万人次踩踏实验是一种创新的话,那么,在2013年12月,宏耐地板铺上了万里长城,更是创新中的创举了。

把地板铺上长城,特别是把十二星座地板铺上祖国的万里长城,让它与日月同辉,与大地共存,这是需要极大的想象力和创造力的。

这是宏耐团队经过整整1070个日日夜夜的拼搏所换来的丰硕成果。地板铺上长城,标志着宏耐地板在新的万里长征的路上迈出了新的坚定步伐,标志着宏耐地板又站在了一个新的历史起点上。

当记者在采访中询问宏耐人把地板铺上长城活动的最初想法时,他们告诉记者说:“之所以将十二星座彩色地板铺上长城,是因为长城是中华民族的象征,是世界八大奇迹之一,独一无二,这与我的星座地板的创新特征非常契合。与此同时,带着中国古老文化特征的万里长城与有着世界时尚和文化特征的宏耐星座地板相结合,是展示宏耐地板新品的国际化新形象的最好表现形式。”中国林产工业协会秘书长石峰在看了宏耐地板登上长城的大片后激动地说:“作为第一个登上长城的地板品牌,宏耐地板登上的不仅是长城,更是行业的一个新高度。”

宏耐地板创造的行业新高度令人叫绝,催人奋进。

然而,令人叫绝的事还有。就是在星座地板登上长城不久,宏耐地板又成功地在北京举办了以“跨界时装秀”为载体的新品发布会。

把地板和时装秀组合在一起,地板+时装跨界秀的形式来进行新品发布,其间所包含的多少智慧和想象是不言而喻的。人们很难想象出地板与时装融合,会演绎出什么样的时尚?

当12名国内名模举着分别代表12个星座的地板出现在T型台上时,华服与地板交相辉映,一场完美的“时装艳遇”就此开启。这时,台下在新品木地板上席地而坐的来宾们惊呆了,随后就是情不自禁地欢呼和鼓掌……伴随着时装模特的靓丽表演,一款款色彩缤纷的地板冲击着人们的眼球,掀起阵阵时尚旋风。宏耐“登上长城”12款星座地板2014年新品,在行业内外近千名嘉宾的见证下,隆重亮相。这12款星座地板,每款都个性鲜明,尤其表现在其色彩和纹理上。如天蝎座地板,以灰蓝色为主色调,结合独具艺术感的纹理,彰显出天蝎座的神密和优雅之感;浪漫的双鱼座,则由红、黄、蓝、绿等多种色彩拼接而成,营造出童话般的梦幻效果……

面对一款款如同艺术品一样的星座地板,不仅是消费者,连很多业内人士都感叹:“真没想到,地板还可以做得这么时尚。”

据了解,本次新品发布会由宏耐地板携手著名时装设计师慕伦共同举行,一改传统地板产品发布会的流程,开创性地采用“地板+时装”跨界秀的形式,由代表12星座的模特穿上慕伦设计师亲自设计的不同时装,通过走秀进行新品发布,演绎地板的时尚潮流。

当慕伦设计师在接受记者采访时,她异常兴奋地告诉记者:“把时装和地板结合在一起,是一项重大的创举,本人感到非常自豪。”

自豪的不仅仅是慕伦设计师,宏耐人除了自豪之外,还有些激动和理智。宏耐告诉记者,此次采用“秀”的方式发布宏耐星座地板新品,并非只为博取眼球,而是为了更好地传递宏耐星座地板的产品理念。宏耐人一致认为,服装和地板并非毫无关联,而且关系紧密,两者均属“吃、穿、住、行”中的“穿”和“住”,都与人的居家生活密不可分。时尚的服装可以让人变得更美丽,而地板作为家的“服装”,也要变得更时尚、更美丽。因此,通过“时装秀”来发布新品,表达了宏耐12星座地板要为家定制“霓裳”的产品理念。

写到这里,人们不难看出,今天的宏耐地板在宏耐人的共同努力下,已经玩到了一个更高更广的舞台上。2014年2月9日,随着宏耐木业深圳总部启用,全新的宏耐木业再次正式启航,风雨19年的历程,赋予了宏耐品牌深厚的积淀;2014年“睿变”年会的胜利召开,指明了宏耐未来的腾飞之路;全新的渠道三连锁模式、首年终端共建模式的应用推广,真正拉开了宏耐新航程的序幕。我们有理由相信,宏耐团队在新任总裁金昔跃带领下编织的七彩梦想,不仅仅是宏耐人的梦想,也不仅仅是企业的梦想和中国地板行业的梦想,而是我们中华民族要努力实现中国梦的一个组成部分。愿宏耐的七彩梦想越做越甜美,越做越美丽。

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